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Formation Concevoir et piloter son plan marketing digital

4,1 / 5
Stage pratique
Durée : 2 jours
Réf : PMD
Prix  2020 : 1440 € H.T.
Pauses et déjeuners offerts
Financements
CPF
  • Programme
  • Participants / Prérequis
  • Intra / sur-mesure
  • avis vérifiés
Programme

Le plan marketing digital est devenu un outil essentiel de pilotage de l'entreprise. Cette formation opérationnelle vous permettra de mettre en œuvre les bonnes pratiques afin de construire un plan marketing digital cohérent et efficace, tout en tenant compte des nouvelles tendances et innovations du métier.

Objectifs pédagogiques

  • Bâtir et optimiser son plan marketing digital
  • Mettre en œuvre les différents leviers du marketing digital
  • Intégrer les actions en cohérence avec la stratégie globale de l'entreprise
  • Mesurer et interpréter les performances

CPF

Associée à la certification DiGiTT cette formation est éligible au CPF. Retrouvez le programme sur www.moncompteformation.gouv.fr

Travaux pratiques

Construction d'un plan marketing digital. Etudes de cas, échanges de bonnes pratiques.
PROGRAMME DE FORMATION

Cerner les enjeux du digital dans la stratégie marketing

  • L'état des lieux et les chiffres clés en France et à l'International.
  • Le consommateur 3.0 : ATAWAD, SOLOMO, ROPO...
  • Du FMOT au ZMOT et cross canal.
  • L'Inbound marketing.
  • Les dernières tendances : commerce connecté, Web to Store...
  • L'Océan bleu, ou la création de nouveaux espaces stratégiques.
  • Le Big Data et le e-CRM.

Réflexion collective
Brainstorming et échanges croisés entre stagiaires sur les possibilités du digital au sein de leurs entreprises respectives.

Bâtir une stratégie digitale gagnante et efficace

  • Positionnement de l'entreprise : SWOT, PESTEL...
  • Benchmark, comment le réaliser ?
  • Définition d'objectifs SMART.
  • Les techniques de référencement, clés de la visibilité digitale de l'entreprise.
  • Paid, Owned et Earn Media (POEM), les principes d'acquisition.
  • Les leviers : branding, performance.

Jeu de rôle
A partir d'un cas réel choisi, les stagiaires définissent la stratégie marketing digital mettant en œuvre les méthodologies et connaissances acquises lors de cette première journée.

Appréhender les bénéfices du Web 2.0 et 3.0 pour l'entreprise

  • Etat des lieux et chiffres clés.
  • Usage des différents réseaux sociaux.
  • Apport du mobile dans la stratégie de l'entreprise : les 5P du mobile.
  • Geomarketing, Streetmarketing, Showrooming, Geofencing.
  • Nouvelles stratégies virales et marketing d'influence.
  • Marketing de contenu.
  • Technologies innovantes au service du marketing digital.

Etude de cas
Maîtriser son e-réputation à partir de démonstrations d'outils dédiés. Etudes de cas : exemples de gestion d'e-réputation.

Planifier et budgéter sa campagne digitale

  • Mise en œuvre d'un planning de campagne.
  • Les outils à notre disposition : Gantter...
  • La mesure des performances : tracking.
  • Quels indicateurs de performance et pourquoi ?
  • Analyse et pilotage des résultats. Panorama des outils : Google Analytics, Omniture,...
  • Organisation du reporting.
  • Définition d'un plan d'action.

Exercice
Construire un tableau de bord. Exemple d'élaboration d'un tableau de bord cross-canal.

Participants / Prérequis

» Participants

Responsables marketing et commerciaux, chefs de produits, managers opérationnels, chargés de communication, dirigeants.

» Prérequis

Connaissance des fondamentaux du Web et du marketing.
Intra / sur-mesure

Demande de devis intra-entreprise
(réponse sous 48h)

Vos coordonnées

En cochant cette case, j’atteste avoir lu et accepté les conditions liées à l’usage de mes données dans le cadre de la réglementation sur la protection des données à caractère personnel (RGPD).
Vous pouvez à tout moment modifier l’usage de vos données et exercer vos droits en envoyant un email à l’adresse rgpd@orsys.fr
En cochant cette case, j’accepte de recevoir les communications à vocation commerciale et promotionnelle de la part d’ORSYS Formation*
Vous pouvez à tout moment vous désinscrire en utilisant le lien de désabonnement inclus dans nos communications.
* Les participants inscrits à nos sessions de formation sont également susceptibles de recevoir nos communications avec la possibilité de se désabonner à tout moment.
Avis vérifiés
picto avis vérifiés
Marianne D. 25/06/2020
3 / 5
bonnes interactions entre les participants. Je m'interroge surtout sur le contenu, avec l'impression que ce sont les participants qui ont fait le contenu avec leurs expériences et apports.

Marion L. 25/06/2020
3 / 5
Je trouve les apports théoriques pauvres et non exhaustif. En plus, j'aimerais des exemples des dernières techniques digitales. Celles qu'on ne connait pas mais qui ont été implanté chez les avant-gardistes de la tech. Je trouve que la partie méthodo est plus longue que le pilotage. Je trouve la partie pilotage pas assez approfondie.

Amélie P. 25/06/2020
4 / 5
Contenu adapté même si en distanciel, on perd parfois un peu le fil

Noëlle H. 25/06/2020
4 / 5
Contenu intéressant. Préférence pour les cas pratiques et les outils.

CAMPINAS B. 25/06/2020
4 / 5
Merci de l'écoute. Le formateur a ajusté le support pour bien répondre aux différentes attentes

Carol D. 25/06/2020
5 / 5
Contenu varié avec bcp de cas d'entreprises

Noura M. 21/01/2020
5 / 5
Professeur très agréable et pédagogue à l'ecoute des demandes. Le contenu est très théorique et parfois un peu difficile à digérer mais très pertinent.

Sabrina D. 21/01/2020
5 / 5
Très bon formateur. Plan de formation suivi. Très peu de slide sautée et pas de perte de temps en pause comme peut le faire certains formateurs (formatrice). Point plus : Antoine a su approfondir un sujet que je n'avais pas assimilé. Merci !

Aline R. 21/01/2020
5 / 5
Bonne vision globale de la stratégie digitale, cela m'a permis de me poser les bonnes questions et d'approfondir la réflexion sur certains sujets

Béatrice L. 26/09/2019
5 / 5
Bonne idée de faire les cas pratiques en fonction de nos entreprises

Fatine S. 26/09/2019
5 / 5
Très bien, RAS
Avis client 4,1 / 5

Les avis client sont issus des feuilles d’évaluation de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des avis datant de moins de 12 mois.

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Horaires

Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.
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