Panorama des différents sites orientés contenus
- Optimiser le contenu afin de mieux toucher ses cibles.
- Décryptage de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.
- Pertinence du discours. Attentes des publics.
Travaux pratiques
Analyse des forces et faiblesses de sites représentatifs. Travail sur des cas pratiques.
Rédiger votre charte éditoriale
- Le lien avec la stratégie de l'entreprise.
- Les fondations : objectifs, cibles et moyens.
- Concevoir une charte éditoriale.
- Plan type : qui parle ? À qui ? De quoi ? Comment ?
Travaux pratiques
Définir un ton et un traitement au sein de sa charte.
Typologie des contenus et des formats
- Comprendre le rôle des différents niveaux de contenus.
- Présentation des différents genres éditoriaux : brève, article, interview, dossier, revue de presse...
- Présentation des différents formats : titre, sous-titre, intertitre, chapeau, légende...
Travaux pratiques
Identifier les différents formats dans plusieurs sites Web.
Les processus éditoriaux
- Définir ses processus éditoriaux : contribution et animation sur un site orienté contenus.
- Les différents rôles au sein de l'équipe de rédaction (le rédacteur, le correcteur...).
Le champ lexical
- Comprendre l'importance de la bonne utilisation du champ lexical.
- Comment le développer pour votre contenu Web ?
Travaux pratiques
Elaborer son champ lexical. Concevoir votre charte éditoriale.
Les spécificités de la lecture sur le Web
- Contraintes ergonomiques : lisibilité, lecture à l'écran, parcours de l'œil sur l'écran.
- Où placer l'information sur un écran ?
Travaux pratiques
Améliorations en termes de lisibilité et d'ergonomie.
Les règles d'écriture sur le Web
- La pyramide inversée.
- La règle des "5 W" ou comment dégager le message essentiel du sujet à évoquer ?
- La règle des "4 C" (Crédibilité, Clarté, Concision, Cohérence).
Travaux pratiques
Exercices de rédaction.
Concevoir la version mobile de son site
- Les contraintes des différents terminaux.
- Les impacts sur la conception éditoriale et l'ergonomie.
- Les outils clés pour construire un wireframe mobile.
Travaux pratiques
Comment construire la version mobile de son site Web ?
2j - 14h 
