Formation Concevoir une stratégie éditoriale sur le Web

Panorama des différents sites orientés contenus

• Optimiser le contenu afin de mieux toucher ses cibles.
• Décryptage de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.
• Pertinence du discours. Attentes des publics.

Travaux pratiques
Analyse des forces et faiblesses de sites représentatifs. Travail sur des cas pratiques.

Rédiger votre charte éditoriale

• Le lien avec la stratégie de l'entreprise.
• Les fondations : objectifs, cibles et moyens.
• Concevoir une charte éditoriale.
• Plan type : qui parle ? À qui ? De quoi ? Comment ?

Travaux pratiques
Définir un ton et un traitement au sein de sa charte.

Typologie des contenus et des formats

• Comprendre le rôle des différents niveaux de contenus.
• Présentation des différents genres éditoriaux : brève, article, interview, dossier, revue de presse...
• Présentation des différents formats : titre, sous-titre, intertitre, chapeau, légende...

Travaux pratiques
Identifier les différents formats dans plusieurs sites Web.

Les processus éditoriaux

• Définir ses processus éditoriaux : contribution et animation sur un site orienté contenus.
• Les différents rôles au sein de l'équipe de rédaction (le rédacteur, le correcteur...).

Le champ lexical

• Comprendre l'importance de la bonne utilisation du champ lexical.
• Comment le développer pour votre contenu Web ?

Travaux pratiques
Elaborer son champ lexical. Concevoir votre charte éditoriale.

Les spécificités de la lecture sur le Web

• Contraintes ergonomiques : lisibilité, lecture à l'écran, parcours de l'œil sur l'écran.
• Où placer l'information sur un écran ?

Travaux pratiques
Améliorations en termes de lisibilité et d'ergonomie.

Les règles d'écriture sur le Web

• La pyramide inversée.
• La règle des "5 W" ou comment dégager le message essentiel du sujet à évoquer ?
• La règle des "4 C" (Crédibilité, Clarté, Concision, Cohérence).

Travaux pratiques
Exercices de rédaction.

Concevoir la version mobile de son site

• Les contraintes des différents terminaux.
• Les impacts sur la conception éditoriale et l'ergonomie.
• Les outils clés pour construire un wireframe mobile.

Travaux pratiques
Comment construire la version mobile de son site Web ?