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Nos formations :
Formation Cycle certifiant Chef de produit
certificat professionnel FFP
- Programme
- Composition
- Participants / Prérequis
- Intra / sur-mesure
Le chef de produit marketing est au cœur de la stratégie de développement de l'offre et traduit des objectifs de vente précis. Ce cycle vous permettra de maîtriser l'ensemble des compétences clés du métier : analyse des besoins et des nouvelles tendances du marché, construction de l'offre, élaboration du plan de lancement des produits et services relayée par des actions e-marketing, conception de supports de promotion commerciale, calcul du retour sur investissement des actions.
Objectifs pédagogiques
- Identifier le périmètre de compétences du chef de produit
- Collecter l'information et réaliser un diagnostic produit
- Construire le plan marketing produit
- Maîtriser les étapes de lancement d'un nouveau produit
- Optimiser sa stratégie e-marketing pour donner de la visibilité à son offre
- Créer la documentation commerciale pour promouvoir les produits
CPF
Tutorat
Chaque participant bénéficie de l’assistance d’un tuteur affecté à ce cycle chargé de répondre à ses questions, de l’accompagner dans l’utilisation des modules e-learning et de s’assurer de sa bonne progression tout au long du cycle de formation.
Chef de produit, le métier
- Le rôle, les missions et les compétences du chef de produit.
- La démarche marketing : marché, besoins, produits, segmentation...
- Le chef de produit : une véritable interface interne et externe.
- Les relations marketing-ventes, annonceur-agence...
- La connaissance de son marché.
- L'analyse de l'environnement : macroéconomique, PESTEL...
- L'analyse et la classification des concurrents : benchmark, forces de Porter...
- La collecte de l'information : les sources d'informations, la veille, les études qualitatives et quantitatives.
- Le diagnostic sur le produit : analyse Pareto, matrice BCG, SWOT...
- L'élaboration de la stratégie marketing.
- Les objectifs stratégiques.
- La segmentation, le ciblage, le positionnement...
- La maîtrise du marketing mix.
- La construction du plan marketing.
Exercice
Brainstorming sur les différentes missions du chef de produit. Réflexion en groupe sur les pratiques existantes dans les relations marketing/ventes. Elaboration d'une matrice BCG et SWOT. Rédaction d'un mix à partir d'un ou deux cas concrets.
Lancer un nouveau produit
- L'innovation : un levier de croissance interne.
- La mesure de l'attractivité d'un marché nouveau.
- L'élaboration d'une stratégie de développement.
- La créativité au service du marketing.
- Les techniques de créativité : brainstorming, carte mentale, techniques associatives, analogiques, aléatoires...
- Les études marketing appliquées au développement du nouveau produit.
- La profitabilité et la rentabilité des nouveaux produits.
- Les notions de rentabilité, point mort et cash flow.
- Le passage du concept marketing au développement.
- Le lancement opérationnel des nouveaux produits.
- La planification des actions et des acteurs du lancement.
Exercice
Echanges sur les secrets des lancements réussis. Recherche de concepts grâce aux techniques de créativité. Calcul du prix optimal du produit à lancer. Elaboration du mix du nouveau produit. Présentation et soutenance du projet et des tableaux de bord élaborés.
Stratégie e-marketing : augmenter la visibilité de votre site Web
- Stratégie e-marketing : définitions et enjeux.
- POEM : les trois axes de l'e-marketing.
- L'internaute au cœur de la stratégie e-marketing.
- Les attentes, les besoins et les comportements types des internautes sur mobile et sur le web.
- Le lancement de la stratégie e-marketing.
- Les différentes étapes d'un plan marketing et la coordination.
- La promotion d'un site web.
- Les techniques de e-marketing.
- Le référencement naturel, le référencement payant, le retargeting...
- Le pilotage d'une stratégie e-marketing.
- Les KPI spécifiques au web et aux réseaux sociaux.
Exercice
Apports théoriques et retours d'expériences dans le domaine commercial. Etudes de cas sur la création du site Web d'une entreprise et le lancement d'une campagne Web marketing. Analyse du suivi d'une campagne Web et calcul du ROI.
Créer sa documentation commerciale
- L'évolution des documentations commerciales.
- Les supports traditionnels et la dématérialisation des supports.
- La définition de la cible et des objectifs.
- Le style des documents : positionnement, charte...
- L'optimisation du contenu : messages, titres, accroches, visuels...
- L'argumentation commerciale : FAB, motivations...
- L'enrichissement des supports : visuels, animations, sons, vidéos, interactivité...
- Le passage de la conception à la réalisation.
- La chaîne éditoriale : du brief à la validation finale.
- La grille d'analyse de l'efficacité commerciale d'une documentation.
- Les tableaux de bord associés aux indicateurs.
Exercice
Elaboration, illustration et mise en page d'une brochure.
Journée de certification
Cette journée de certification est destinée à valider les connaissances et la méthodologie acquises durant le cycle certifiant "Chef de produit". Les compétences clés portent sur la connaissance du marché, le diagnostic produit, la maîtrise du marketing mix, le lancement d'un nouveau produit, la stratégie e-marketing, la documentation commerciale.
Travaux pratiques
Présentation des épreuves
- Présentation collective des objectifs de la certification.
- Présentation du déroulé des épreuves (timing, format, ...)
Epreuve écrite commune
- Questionnaire écrit (questions ouvertes et fermées) : compétences et méthodologie opérationnelle du chef de produit.
Etude de cas
- Scenario d'entreprise à étudier.
- Construction d'un plan marketing ou d'un plan de lancement d'un nouveau produit à présenter devant l'examinateur.
Présentation orale
- Présentation du plan marketing ou du plan de lancement d'un nouveau produit à partir de l'étude de cas.
- Justification des choix méthodologiques et des axes du plan. Déclinaison des actions opérationnelles.
- Réponses aux questions de l'examinateur.
- Réflexion : transposition sur la réalité professionnelle.
-
Chef de produit, le métier
Réf : FCP - 3 jours
Analyser son produit
-
Lancer un nouveau produit
Réf : LNP - 3 jours
Nouveaux produits : la recherche d’idées
-
Webmarketing : augmenter la visibilité de son site Web
Réf : EMC - 2 jours
Comprendre les fondements de la communication
-
Concevoir ses supports de promotion et de vente
Réf : RDO - 2 jours
Définir un positionnement
-
Certification Chef de produit
Réf : KSX - 1 jour
» Participants
» Prérequis
Ce parcours est composé d’un ensemble de modules. Les dates indiquées ci-dessous correspondent aux premières sessions possibles du parcours.
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