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Marketing digital, stratégies de mise en œuvre

certification DiGiTT® à distance, en option

Marketing digital, stratégies de mise en œuvre

certification DiGiTT® à distance, en option
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Internet modifie les usages des consommateurs et impose aux entreprises de s'adapter à leurs nouveaux comportements. Dans ce cours de synthèse, nous aborderons des aspects stratégiques et opérationnels, afin de comprendre la mise en œuvre des principales briques d'une stratégie marketing digitale.


Inter
Intra
Sur mesure

Cours de synthèse en présentiel ou en classe à distance

Réf : MKD
Prix : 1830 € HT
  2j - 14h
Pauses-café et
déjeuners offerts
Financements
En option :
Certification : 180 € HT




Internet modifie les usages des consommateurs et impose aux entreprises de s'adapter à leurs nouveaux comportements. Dans ce cours de synthèse, nous aborderons des aspects stratégiques et opérationnels, afin de comprendre la mise en œuvre des principales briques d'une stratégie marketing digitale.

Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
  • Comprendre les enjeux stratégiques, organisationnels et technologiques imposés par Internet
  • Acquérir une approche globale et structurée du marketing digital
  • Connaître les principaux outils utilisés pour mettre en œuvre une stratégie digitale
  • Acquérir les fondamentaux des principaux leviers digitaux
  • Cerner les nouveaux enjeux liés à la Data
  • Connaître les indicateurs clés pour piloter sa stratégie digitale

Public concerné
Dirigeants d'entreprises, managers, directeurs et responsables communication, marketing ou e-commerce, responsables commerciaux.

Prérequis
Aucune connaissance particulière.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Certification en option
L’inscription à l’évaluation et à la certification DiGiTT® est incluse lors de l’inscription au parcours. La certification se compose d’un test de 90 min. Le résultat atteste de votre niveau de compétences sur 1000 points. Le seul suivi de la formation ne constitue pas un élément suffisant pour garantir un score maximum. La planification de l’examen et son passage s’effectuent en ligne dans les 4 semaines qui suivent le début de votre session.

Programme de la formation

Comprendre l'impact du digital pour les entreprises

  • Connaître les quatre phases d'évolution du marketing digital : des moteurs de recherche à l'Internet des objets...
  • Identifier comment les technologies modifient en profondeur les usages des consommateurs.
  • Analyse du Hype Cycle de Gartner.
  • Comprendre la nécessaire transformation des entreprises à l'heure du digital et les impacts sur le marketing.
  • Zoom sur les six piliers de la transformation digitale selon McKinsey.

Intégrer le digital dans les stratégies marketing

  • Intégrer le digital dans sa stratégie marketing/communication.
  • Découvrir la méthodologie BTC : de l'audit aux plans d'actions sur les différents points de contacts.
  • Identifier les enjeux du digital pour les marques et l'importance de devenir Digital Friendly.
  • Comprendre la notion de plateforme de marque à l'heure du digital.
  • Passer de l'exposition à l'engagement.
  • Mettre en place un plan d'action intégré et identifier les complémentarités avec les points de contact traditionnels.
  • Exemples et réussites de cas d'intégration du digital.

Découvrir les évolutions du marketing digital à l'heure de la Data

  • Passer de l'emailing au programme relationnel multi-canal.
  • Découvrir le marketing automation et les nouvelles possibilités de scénarios.
  • Appréhender les différents types de Data disponibles pour les entreprises.
  • Distinguer E-CRM, CRM, Social CRM, Open Data, 1st party, 2nd party, 3rd party...
  • Comprendre la révolution de la publicité online : du médiaplanning à l'audience planning et au programmatique.
  • Comprendre l'évolution des modes d'achat et les nouvelles possibilités de ciblages marketing.
  • S'organiser face aux nouveaux enjeux et opportunités offertes par la Data pour le digital.
  • Utiliser une Data Management Platform (DMP) ou une Customer Data Platform (CDP).
  • Comprendre les dimensions techniques, métiers et juridiques de ces plateformes.

Mettre en place un site efficace

  • Maîtriser les concepts de définition et de construction d'un site : personas, UX design, langage de développement...
  • Appréhender l'impact des usages mobiles sur les sites Internet.
  • Différencier mobile first, mobile only, site responsive et application mobile.
  • Déterminer des indicateurs pertinents pour suivre et piloter les performances de son site.
  • Identifier les outils de collecte d'informations et donner du sens à ses indicateurs.
  • Passer du reporting à l'optimisation de son site.
  • Optimiser l'expérience client sur son site grâce aux outils de test A/B, aux outils de personnalisation, aux enquêtes...

Améliorer son référencement

  • Comprendre les bases de l'optimisation du référencement naturel.
  • Maîtriser le fonctionnement de l'algorithme Google.
  • Connaître les techniques d'optimisation du référencement dans les moteurs : codage, pertinence du contenu, netlinking...
  • Comprendre le fonctionnement du référencement payant.
  • Assimiler le fonctionnement de la plateforme Google Adwords : définition des enchères, affichage dans les résultats...
  • Connaître les différents ciblages possibles de Google Adwords : géographique, horaire, retargeting...
  • Comprendre les fonctionnalités proposées : call to action, store visit...
  • Identifier les complémentarités entre référencement naturel et référencement payant.

Optimiser l'utilisation des médias sociaux

  • Découvrir les dernières tendances des médias et réseaux sociaux.
  • Mettre en place une stratégie de présence sur les réseaux : quels réseaux sociaux choisir et quel contenu produire ?
  • Élaborer des plannings conversationnels pertinents.
  • Gérer et piloter vos réseaux sociaux : les principaux outils à connaître.
  • Exemples et bonnes pratiques de stratégies marketing sur les réseaux sociaux.


Options
Certification : 180 € HT
Certifiez-vous pour faire reconnaître vos compétences sur le marché et booster votre carrière.
L’option de certification se présente sous la forme d’un voucher qui vous permettra de passer l’examen à l’issue de la formation.

Parcours certifiants associés
Pour aller plus loin et renforcer votre employabilité, découvrez les parcours certifiants qui contiennent cette formation :

Solutions de financement
Pour trouver la meilleure solution de financement adaptée à votre situation : contactez votre conseiller formation.
Il vous aidera à choisir parmi les solutions suivantes :
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • Pôle Emploi sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller Pôle Emploi.
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
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  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • Pôle Emploi sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller Pôle Emploi.

Financement par les actions collectives ou clé en main
Jusqu’à 100% de prise en charge des frais pédagogiques de la formation dans la cadre des actions collectives ou des tarifs négociés avec les actions « clé en main » mises en place par les OPCO. Cliquez sur l’OPCO pour découvrir les modalités financières associées


Avis clients
4,4 / 5
Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
HÉLÈNE L.
25/11/21
5 / 5

Je trouve que le contenu est conforme au programme. J’ai appris ce que je pensais apprendre. Rien à redire sur la pédagogie. Les 2 formateurs sont des personnes passionnées qui ont très bien su partager leurs savoirs. Ils ont été tous les 2 très dynamiques.
JOANNON V.
25/11/21
5 / 5

FORMATION TRES STRUCTUREE ET TRES RICHE. BEAUCOUP DE CONTENU TRANSMIS ET PERTINENTS QUI ME PERMETTRONT D’AVANCER. MERCI !
PRIEUR M.
25/11/21
3 / 5

très bonne formation et merci aux formateurs




Horaires
En présentiel, les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
En classe à distance, la formation démarre à partir de 9h.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.

Dates et lieux
Pour vous inscrire, sélectionnez la ville et la date de votre choix.
Du 10 au 11 février 2022 *
Classe à distance
Session garantie
S’inscrire
Du 10 au 11 mars 2022
Lyon
S’inscrire
Du 14 au 15 avril 2022
Lille
S’inscrire
Du 14 au 15 avril 2022
Classe à distance
S’inscrire
Du 14 au 15 avril 2022
Paris La Défense
S’inscrire
Du 14 au 15 avril 2022
Luxembourg
S’inscrire
Du 14 au 15 avril 2022
Genève
S’inscrire
Du 14 au 15 avril 2022
Bruxelles
S’inscrire
Du 21 au 22 avril 2022
Sophia-Antipolis
S’inscrire
Du 21 au 22 avril 2022
Aix-en-Provence
S’inscrire
Du 2 au 3 mai 2022
Bordeaux
S’inscrire
Du 2 au 3 mai 2022
Toulouse
S’inscrire
Du 5 au 6 mai 2022
Lyon
S’inscrire
Du 9 au 10 juin 2022
Paris La Défense
S’inscrire
Du 9 au 10 juin 2022
Classe à distance
S’inscrire
Du 20 au 21 juin 2022
Nantes
S’inscrire
Du 20 au 21 juin 2022
Strasbourg
S’inscrire
Du 14 au 15 juillet 2022
Bruxelles
S’inscrire
Du 21 au 22 juillet 2022
Genève
S’inscrire
Du 21 au 22 juillet 2022
Luxembourg
S’inscrire
Du 21 au 22 juillet 2022
Classe à distance
S’inscrire
Du 21 au 22 juillet 2022
Paris La Défense
S’inscrire
Du 21 au 22 juillet 2022
Lille
S’inscrire
Du 28 au 29 juillet 2022
Aix-en-Provence
S’inscrire
Du 28 au 29 juillet 2022
Lyon
S’inscrire
Du 28 au 29 juillet 2022
Sophia-Antipolis
S’inscrire
Du 1 au 2 septembre 2022
Toulouse
S’inscrire
Du 1 au 2 septembre 2022
Bordeaux
S’inscrire
Du 26 au 27 septembre 2022
Strasbourg
S’inscrire
Du 26 au 27 septembre 2022
Nantes
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Du 20 au 21 octobre 2022
Lille
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Du 20 au 21 octobre 2022
Luxembourg
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Du 20 au 21 octobre 2022
Genève
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Du 20 au 21 octobre 2022
Bruxelles
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Du 20 au 21 octobre 2022
Paris La Défense
S’inscrire
Du 20 au 21 octobre 2022
Classe à distance
S’inscrire
Du 3 au 4 novembre 2022
Bordeaux
S’inscrire
Du 3 au 4 novembre 2022
Toulouse
S’inscrire
Du 3 au 4 novembre 2022
Lyon
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Du 17 au 18 novembre 2022
Aix-en-Provence
S’inscrire
Du 17 au 18 novembre 2022
Sophia-Antipolis
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Du 12 au 13 décembre 2022
Strasbourg
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Du 12 au 13 décembre 2022
Nantes
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Du 15 au 16 décembre 2022
Classe à distance
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Du 15 au 16 décembre 2022
Paris La Défense
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